当海外的企业进军中国市场时，就会面对侵犯知识产权的诉讼。不管是不是有名的大企业或产品，都有可能成为目标；据悉新加坡的一些公司，就在中国面对同样的疑难。甚至是互联网网址，有些中国商家把海外公司的名字加上.com.cn，预先注册。

　　为了避免官司缠身，耗时耗金钱，一些外国企业便甘愿庭外解决。因此尽早花一些小钱注册，以后就不需要花冤枉钱，以及面对难缠的官司。

　　市场非常的竞争，要如何比竞争者更优一筹，维持产品的利润，使顾客对产品具有辨识和忠诚度，就必须为产品或服务塑造品牌，为产品创造附加价值，包括通过商标或设计来达成。

例如中国的联想电脑（Lenovo）目前是全球主要的个人电脑制造商，它原本是Legend电脑公司，专替名厂组装电脑，后来买下IBM的个人电脑技术而进军全球市场，然而属于文字的Legend，在全球有太多人用，保护起来不容易，因此便以创造字（inventive word）重新打造新品牌，一个完全属于自己的名字，因此柯达（Kodak）、联想（Lenovo）便因此产生。

　　另一个例子是标志，提起耐克鞋（Nike），大家就即刻想起是上钩的一甩 ，那是由耐克创办人最初请一个学生设计的，只花了45美金，如今却是全球最著名的体育标志。

　　当中小企业进军外国市场时，最好的策略是跟当地伙伴合作。在市场开发和行销方面，中小企业最大的问题是它们以为可以包山包海，每一件事都自己做，这或许是出于尊严或恐惧；其实，它们应专注于自己的专长，与其在海外市场一无所得，不如获得一部分。

　　他表示，不单企业在玩增值游戏，国家也如此。二战后的日本，约有20年以抄袭其他国家产品著称，后来提升为重视创造的国家；韩国在70年代后，政府奋力发展品牌，才有今日的三星电子。

　　知识产权专业发展得非常广泛，不再限于律师楼的法律考量，这是全球的趋势。在欧美等先进国家，大企业都聘请知识产权经理，专门管理品牌、版权、设计和专利，如何把它们商业化，使公司获得最大的利益。